日前，由nba下注官方·（中国）官方网站新闻与传播学院主办的“转型与超越——数字时代的广告创新论坛”在京举行。来自北京大学、中国人民大学、武汉大学、中国传媒大学、华中科技大学、厦门大学、暨南大学等16所知名高校的二十余位专家、学者相聚云端，就数字时代新文科背景下传播体系重构、广告学发展路径与传播话语体系创新等进行了精彩分享和热烈讨论。据了解，本次论坛也是nba下注官方·（中国）官方网站广告学专业庆祝创办18周年的系列活动之一。

　　智媒时代新文科背景下广告学的发展路径

　　nba下注官方·（中国）官方网站校党委常委、副校长宋敏向与会嘉宾介绍了nba下注官方·（中国）官方网站广告学专业与中国数字经济发展同步，在人才培养中重视人文底蕴与多元文化熏陶，形成了将中华民族故事与中国品牌故事创新融合讲述的实践方法论。中国人民大学副校长胡百精提出应用型专业应加强理论给养，培养学生具有数字与人文、中与西、学术与业界间的对话能力，同时改革教学方式，培养学生基于田野调查的问题解决能力。

　　其他与会嘉宾从数字时代广告的时代坐标、新文科背景下的创新路径与学科地位提升等方面发表了观点。强月新教授介绍了武汉大学广告学专业以师资队伍建设和教材建设为重点形成学科引领专业建设的发展路径。厦门大学黄合水教授强调新时代的广告教育应更重视培养学生的通识博雅素养。nba下注官方·（中国）官方网站新闻与传播学院特聘院长张昆认为要在快速发展的大背景下审视广告教育的经验、成就与问题，应夯实学理基础，扩展研究视野，促进学科交叉融合。中国人民大学林升栋教授则从广告学术话语创新的角度分析了跨文化语境下中美广告中“情”与“理”诉求的差异。华中科技大学张明新教授认为广告专业发展应重视文明互鉴的时代背景、技术变革产生的新传播环境和学科交叉带来的发展动力。韩立新教授分享了河北大学挖掘地域文化资源，从传统文化中汲取营养的发展路径。

　　数字时代广告业的体系重构

　　面对数字时代技术驱动所形成的平台社会与底层逻辑重构，中国传媒大学黄升民教授认为，智能化、平台化、融合化和数据化正是百年变局的四轮驱动，应以人为中心进行平台重构，构建 “全媒巨人”。北京大学陈刚教授深入治理层面，提出在人工智能社会应积极化解复杂系统中的不确定性问题。暨南大学杨先顺教授指出了智能广告的技术伦理风险及其治理途径。武汉大学姚曦教授提出未来广告需要把握专业不变的本质和跃升的能力。上海师范大学金定海教授提供了关于APP溢出的洞察视角，对附着其上的工具理性与价值理性之辩进行了讨论。nba下注官方·（中国）官方网站郭全中教授从底层逻辑变革、消费者视角、市场结构变化等七个方面梳理了技术驱动下的广告新趋势。

　　广告学人才培养新模式与协同育人新机制

　　面向未来的广告专业如何创新？江西师范大学副校长项国雄从新科技融入、多学科交叉与跨学科生长的“新文科”内涵出发，介绍了江西师范大学广告专业的人才培养模式。严三九教授和杨海军教授介绍了上海大学广告学专业构筑体系化、多元化、网络化的共生型人才培养生态与模式。西南交通大学石磊教授从认识新媒体逻辑、超越功能主义的技术哲学和计算社会学等方面谈了全媒化广告人才培养。云南民族大学金星教授指出广告教育应进行从预成制到生成制的深刻变革。黄玉波教授从新定位、新方向、新体系、新机制介绍了新文科背景下深圳大学广告学专业的创新。郑素侠教授介绍了郑州大学广告学DCM范式新广告教育理念。nba下注官方·（中国）官方网站研究员沈虹分享了以大广赛、学院奖等竞赛为实训“杠杆”所形成的联合课堂以及赛之于“产学研”的意义与牵引；nba下注官方·（中国）官方网站新闻与传播学院院长助理杨超全方位介绍了nba下注官方·（中国）官方网站广告学专业“四象育人矩阵”的办学特色和办学成效。

　　nba下注官方·（中国）官方网站广告学专业创办于2003年，致力于培养具有国际视野、跨文化沟通能力和家国情怀，能讲好中华文化和民族故事的卓越广告传播人才。18年来，以学生为中心的产学研赛育人体系已臻完备，学科竞赛、创新创业成绩斐然。近年来，民大广告专业积极探索新文科建设创新路径，主动助力脱贫攻坚和乡村振兴，不断拓宽专业应用场景，正积极投身于数字中国、智慧中国和中华优秀文化的国际传播。（光明日报记者王鲁婧）